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北京朝阳合生汇 四周年店庆开启 三大标签详解四周年店庆快乐升级之道

在国内商业地产高歌猛进的近20年时间里,购物中心改变了人们的生活 。除了差异化的招商策略,购物中心如何通过“软实力”连接顾客,为消费者带来持续的新鲜感,成为未来商业地产发展面临的核心问题。

数据显示,北京朝阳合生汇2019年的销售额激增,进入全国购物中心排行榜前50位,2020年同比增长15。2021年11月27日,北京朝阳合生汇迎来四周年店庆。作为业绩持续增长、亮眼活动频出的商业标杆,今年是否带来更具突破的玩法?

从史努比的IP价值到商业本质

打造全景式快乐地标

2021年11月27至28日【好事发生 Wonder4 day】四周年店庆盛大开启。从活动主题到内容打磨,北京朝阳合生汇就围绕“人们为什么需要购物中心”这一问题进行了深度思考。

众所周知,美国著名漫画《花生漫画》 作品足迹已遍布超过75个国家,读者超过三亿五千万。史努比作为漫画主角1950年10月4日首度登场。这个充满想像力的、超级自信的、世界闻名的小猎犬,他冷漠、镇定、有原则,拥有永不言败”的人生观。以快乐的态度面对生活的困难,一笑置之,像极了现在的我们。

“好事发生”传递正向价值观、对美好生活的向往

见多识广的Z时代消费者,对实体商业的需求是多方面的:在商品上,丰富度、品质感、性价比一样不能少;同时,配套完善,休闲氛围与体验感要好;在情感上要有共鸣,最好是好看、好玩、有调性,值得发朋友圈的场景……

为此,北京朝阳合生汇针对本次店庆+双旦进行了一次全面升级。

在原有购物和潮酷玩乐的属性基础上,深挖史努比IP内在含义价值,升级并赋予项目值得你爱 “快乐目的地”属性;

围绕史努比打造6大主题展区,输出“好事清单”,持续挖掘IP价值。用静态展览+动态互娱的形式传达合生商业提出的“持久哲学论“,结合当期展开的“光合奇妙节”,力图呈现周周新玩法的顾客体验。

合生汇专属限量衍生品店也随史努比IP落地,呈现在顾客面前,除可爱的公仔、盲盒、主题水杯等常规产品外,还在周年庆、圣诞、元旦期间推出限时礼包、合生汇独享衍生品,为史努比收藏家们提供了丰富多彩的选择。

融合史努比运动和艺术元素,联合亚洲顶尖涂鸦团队ABS Crew,邀请艺术家临摹相关动漫形象作品至涂鸦墙;同时联合全国权威滑板品牌燃烧冰及DBH共同打造线主题滑板赛事。

Snoopy 开启 “好事发生”大型店庆盛宴

在深挖Snoopy IP价值,开启“好事发生”的快乐理念之下,北京朝阳合生汇再造传奇,【店庆+双旦+跨年】狂欢盛宴拉开序章。

潮嗨合生汇 相约史努比——11月22日史努比空降,美陈出街快闪热舞,开启生日礼物派发,同时花式拔草团也将在同期开启。

乐享合生汇 点亮店庆季——11月27日店庆狂欢季璀璨点燃,好运清单Snoopy陪伴,Snoopy它星人救助计划、光合有氧新青年、Snoopy城市限定涂鸦等大型视听盛宴即将炸醒冬日沉闷,更有店庆钜惠礼遇、缤纷跨年惠不停等大促活动。

焕彩合生汇 狂欢圣诞夜——12月24日更有奇妙圣诞大巡游、Snoopy盛装派对、Rapper、乐队表演等精彩演出全面袭来。

紧扣当下年轻人生活关键词

6大好运清单传递正向愿景

对于商业人而言,购物空间的塑造是消费价值和商品价值的链接。对于消费者来说,购物体验才是360度服务温情和岁月记忆的留纯,只有做到两者合二为一,才能不断提升购物的快乐指数。

“触动内心”的乐观精神

北京朝阳合生汇在提高公共空间使用率的同时,将商业购物和生活空间、艺术展示完美融合。以史努比漫画幽默为灵感出发,打造主题艺术展,包含吃饱没放烦恼、冠军保持着、逢考必优、购物车自由、躺赢人生、好事发生等6大系列,初看只觉搞笑,再看回味无穷,值得细细思考。

这种新颖感受,既可以“欢乐人生”,又可以释放休憩、同时在思考中触动共鸣,传达出史努比”永不言败”的乐观精神,这在以往的空间使用中很难获得。

在这里商业不再只是购物,是提升消费者的快乐感、将空间品质带给消费者,商业改变生活,商业也同样创新生活。

  “涂鸦空间”的释放艺术

现如今,涂鸦早就不仅仅应用于墙面上,而是体现在生活的方方面面:跑车、球鞋、滑板、帽子、衣服等,涂鸦艺术随处可见。涂鸦艺术像是彩色的燃烧弹,成为年轻人文化生活的一部分。

店庆期间,亚洲顶尖涂鸦艺术家团队ABS CREW和各地知名涂鸦艺术家,共同在滑板街区墙面进行史努比主题创作。

ABS CREW由四位中国涂鸦艺术家于2007年成立,是中国最早的涂鸦艺术综合类团队之一。2011年在亚洲最大型国际涂鸦赛事WALL - LORDS上获得中国分赛区冠军,代表中国参加亚洲涂鸦总决赛,并赢得全亚洲总冠军的殊荣。多年来一直活跃在涂鸦艺术和街头文化领域的最前沿,已经成为代表中国涂鸦最高水平的艺术家团队。ABS CREW擅长将街头涂鸦元素与现代图形设计相结合,衍生出新鲜独特的图像信息,此次他们将涂鸦出一幅以史努比乐观精神为创意灵感的致敬作品。

文化艺术的交融、精神的碰撞,正是基于生活属性上的创新,可以感受到,当项目能够真正基于客群特性进行市场活动,就具有了超越传统购物中心的意义——北京朝阳合生汇正在探索“快乐-购物-深度连接”的新客拓展、老客忠诚之路。

从IP落地到深度产品

精神与物质都在路上

11月27至1月3日期间,北京朝阳合生汇将联动品牌商户开展主题活动。围绕史努比主题,中信书店将呈现史努比书籍专区;泡泡玛特史努比盲盒;集运动、甜美、可爱为一体的Lacoste x 《花生漫画》(PEANUTS)联名系列……

在优惠方面,北京朝阳合生汇大手笔的抛出福利,顾客可在合生通小程序进行团购、参与秒杀爆款抢购,更有线下满额抽奖、满额返券、会员好礼,积分抵现金、21点美食7折等活动全面来袭。

合生通小程序带来全时域营销工具与便捷导航;在提高管理效率方面,北京朝阳合生汇运营中心全面、系统、数字化集成,无论是品牌商家还是项目团队各管理部门,都能借由技术壁垒的打通实现高效科学决策。

在跨界合作方面,北京朝阳合生汇还将与大众点评、爱奇艺、小红书、百度、抖音等平台联合,通过全面、多元的媒体形式为此次周年庆发声。

结语

生活没有答案,生活也不需要答案,生活是一种经历,也是一种体验,正如一份忠诚的友谊和美味的食物,人们在微笑中传递着欣喜。商业,正是提供这一切的温暖场所。北京朝阳合生汇——好事发生 Wonder4 day四周年店庆盛大开启。

商业改变生活,同样也反哺生活。

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